Ces 12 et 13 mai 2015 se déroule le SMX (Search Marketing Expo) de Sydney, l’occasion pour le Googler Gary Illyes de donner quelques indications concernant l’importance de l’expérience de l’utilisateur (UX) pour le moteur de recherche car une certaine confusion s’est révélée auprès de quelques webmasters suite a lancement de l’algorithme mobile-friendly.
Première chose à retenir de la conférence de Gary Illyes: le fait que l’expérience de l’utilisateur n’est pas (encore) un facteur de ranking pour les recherches effectuées sur desktop. Cependant, un site proposant une expérience peu agréable pour les utilisateurs perdra certainement de l’attractivité aux yeux des internautes.
A l’inverse, depuis quelques semaines (depuis le lancement de l’algorithme mobile-friendly), l’expérience de l’utilisateur figure bel et bien parmi les facteurs de positionnement de Google pour les recherches effectuées sur smartphones (envie de savoir si votre site est adapté pour smartphone ? Faites le test ici 😉 )
Le contenu plus important que l’expérience de l’utilisateur
Second élément à retirer de la conférence de Gary Illyes à Sydney: l’information selon laquelle le contenu sera toujours plus important que l’expérience de l’utilisateur aux yeux de Google. Le contenu reste donc roi et est bel et bien supérieur à tous les autres facteurs.
Cette nouvelle n’est pas une véritable surprise puisqu’il ne serait pas intéressant de positionner correctement un site simplement parce qu’il est ergonomique ou esthétique. Non, ce qui importe, c’est qu’il apporte des informations aux internautes via un contenu original de haute qualité.
Voici quelques tweets provenant de l’audience de la conférence de Gary Illyes:
UX not a ranking factor and will never be more important than content via @methode #smx #smxsyd15
— Stel Moudakis (@StelinSEO) 12 Mai 2015
« User experience with *never* be more important than content » @methode #SMXSydney #interesting
— Tori Cushing (@ToriCushing) 12 Mai 2015
@glenngabe @rustybrick Yet to find out why is that surprising. If a site has great UX but no content users look for, why would they go there
— Gary Illyes (@methode) 12 Mai 2015
Google a annoncé ce mardi dans un article sur son blog officiel consacré à AdWords que les recherches réalisées à partir d’appareils mobiles étaient désormais plus nombreuses que celles provenant d’un PC, et cela dans une dizaine de pays parmi lesquels on trouve les Etats-Unis et le Japon.
Cela fait plusieurs années qu’on s’attendait à une telle nouvelle et elle vient d’être officialisée par le moteur de recherche: les recherches provenant d’appareils mobiles dépassent désormais celles sur desktop dans une dizaine de pays à travers le monde si on en croit les données révélées par Google.
Parmi les 10 pays, on trouve le Japon et les Etats-Unis mais Google ne donne pas plus de précision quant aux autres pays concernés. Search Engine Land, qui relaie l’information sur son blog, indique que ces résultats mobiles concernent à la fois les recherches effectuées sur des navigateurs divers et sur les applications de recherche de Google. Par contre le total des recherches mobiles exclut les recherches sur tablettes (qui sont groupées avec les recherches sur desktop).
A la fin du mois de mars, nous partagions avec vous des statistiques de ComScore sur le même sujet. Ces dernières indiquaient que les recherches sur mobiles (tablettes + smartphones cette fois-ci) représentaient 29% de la recherche aux USA au quatrième trimestre de l’année.
Search Engine Land a souhaité avoir l’avis de Google à propos de cette étude mais l’entreprise de Mountain View a décliné l’invitation.
Cette annonce officielle ferait presque oublier que le sujet de l’annonce concernait Google AdWords et le déploiement de nouveaux outils concernant le réseau Google Display 😉
Vous souhaitez rendre votre site web mobile-friendly ? N’hésitez pas à contacter notre agence web spécialisée sur Google !
Lors d’une discussion sur le forum de Google Webmaster Help, John Mueller a déclaré qu’il n’était pas nécessaire d’avoir un fichier sitemap pour mobile si vous déployez une des trois configurations appropriées pour les appareils mobiles.
Au début du mois d’avril, un webmaster avait lancé une discussion sur le forum de Google Webmaster Help afin de savoir s’il était nécessaire de soumettre un fichier sitemap mobile si son site était mobile-friendly. Une dizaine de jours plus tard, John Mueller est intervenu afin d’expliquer clairement qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un sitemap mobile sauf si le site internet en question est entièrement développé en version WML (Wireless Markup Language).
John Mueller indique en effet que si votre site est compatible pour les smartphones grâce à l’une des trois configurations privilégiées par Google (Responsive Web Design, Dynamic Serving ou URL distinctes), il n’est pas nécessaire d’insérer un autre fichier sitemap.
Voici précisément ce que John Mueller a déclaré:
« That SEO tool is wrong, you don’t need – and shouldn’t have! – a mobile sitemap if your site doesn’t have a feature-phone (WAP/WML, etc.) version. If your site is responsive and works well on smartphones, that’s enough for us (if you use one of the other methods, make sure to follow those instructions separately). »
N’oubliez pas que Google prévoit de déployer son algorithme Mobile-Friendly dans les prochains jours (le 21 avril 2015). Si votre site date d’il y a quelques années, il est possible qu’il ne soit pas mobile-friendly et qu’il perde de la visibilité dans les résultats mobiles de Google. N’hésitez donc pas à vérifier si votre site internet est compatible avec les smartphones en cliquant ici : Test Mobile-Friendly
Le résultat est négatif ? N’hésitez pas à nous contacter ! 😉
Grâce à Google, il nous est possible de trouver n’importe quelle information très facilement mais aussi très rapidement.
Avec l’arrivée des smartphones, il est maintenant également possible d’effectuer cette recherche n’importe où. Cependant cela peut s’avérer plus difficile que prévu si la connexion est mauvaise. Google l’a bien compris et c’est pourquoi il vient de mettre en place une solution!
C’est sur sa page officielle Google + que Google a annoncé la sortie de cette nouvelle version allégée des SERP sur mobile. Le moteur de recherche ayant bien compris que les recherches d’informations sur mobile devaient être très rapides, il a eu l’idée de créer une version simplifiée qui se chargerait donc beaucoup plus vite en évitant le superflu afin que même avec une mauvaise connexion, nous puissions obtenir une réponse rapide.
Cette version simplifiée est déjà en place et ne nécessite aucun téléchargement de la part des utilisateurs. C’est Google qui analysera votre connexion mobile et si c’est nécessaire, la version allégée apparaîtra automatiquement. Si vous vous demandez à quoi ressemble cette version « simplifiée », Google a également partagé trois exemples que vous pouvez retrouver ci-dessous.
Avec l’arrivée de l’algorithme Mobile-Friendy ce 21 avril 2015, on constate que Google est bien décidé à améliorer la qualité de ses services sur mobile ce qui n’est pas pour nous déplaire !
Si vous désirez devenir Mobile-Friendly avant le 21 avril 2015, n’hésitez pas à nous contacter !
Ce jeudi 26 mars 2015, ComScore a publié une étude consacrée à l’avenir du digital aux Etats-Unis. Ce livre blanc d’une petite trentaine de pages est disponible ici et analyse pour la première fois les volumes de recherche sur les appareils mobiles. On y découvre notamment que la recherche mobile représente 29% du total des recherches aux USA.
Le tableau ci-dessous présente la somme des recherches effectuées sur le web par plateforme au quatrième trimestre de l’année 2013 et de l’année 2014 (aux Etats-Unis). On y remarque que le volume de recherche a augmenté de 5% d’une année à l’autre et que les recherches sur mobiles (aussi bien tablettes que smartphones) ont connu une certaine croissance au profit de celles sur desktop. Au quatrième trimestre 2014, les recherches sur mobiles représentaient donc 18,5 milliards de recherche sur un total de 64 milliards, soit 29% du total des recherches.
Il s’agit bien évidemment d’une augmentation par rapport à l’année précédente où les recherches sur mobiles ne représentaient encore que 25% du total des recherches mais on aurait pu s’attendre à une croissance plus élevée au vu de l’utilisation de plus en plus régulière des appareils mobiles.
A la lecture de ce livre blanc, on remarque que la croissance de la recherche sur les tablettes et plus rapide que sur les smartphones (respectivement +28% et +17%) et cela peut s’expliquer d’une part parce que la recherche sur tablette est fort comparable à celle sur PC et, d’autre part, par le fait que plus un chiffre est faible à la base, plus sa croissance pourra rapidement être élevée.
Google annonce une recherche mobile beaucoup plus élevée
Contrairement à ces données dévoilées par ComScore, Google a déclaré récemment qu’il s’attendait à ce que les recherches sur les appareils mobiles dépassent les recherches sur PC au cours de cette année. Il se pourrait donc bien que les statistiques de recherches hors des Etats-Unis soient différentes de celles présentées par ComScore en termes de volumes.
Que les recherches sur mobiles représentent 29% ou 50% du total des recherches en ligne, elles constituent un énorme trafic à côté duquel il ne faudrait pas passer. Pour cela, il est impératif de rendre votre site Mobile-Friendly comme nous vous l’expliquions dans cet article 😉
Savez-vous que 93% des expériences sur internet commencent par une recherche sur un moteur de recherche ? Et que, dans la plupart des pays d’Europe, Google détient plus de 90% des parts de marché ? Alors vous comprenez certainement l’intérêt de positionner votre site internet au top sur Google ! Vous hésitez toujours ? Voici quelques statistiques qui pourraient vous convaincre définitivement.
Au fur et à mesure des semaines et des mois, nous avons compilé sur notre blog un grand nombre de statistiques relatives au référencement de sites web sur Google. De notre point de vue, il ne fait aucun doute qu’un bon référencement sur les moteurs de recherche peut grandement contribuer à la bonne santé de votre entreprise car le fait de positionner votre site web sur Google vous assurera une visibilité maximale sur des mots clés pertinents et porteurs de trafic.
Vous n’êtes pas encore tout à fait convaincu ? Découvrez ces quelques statistiques parues sur notre blog au cours des derniers mois:
1. Google, leader en Belgique
Au cours du mois de février 2015, Google détenait 94,85% des parts de marché des moteurs de recherche en Belgique sur desktop. Et quand on sait que ses parts de marché sur les appareils mobiles sont encore plus importantes, on comprend que c’est principalement sur Google qu’il faut positionner son site web !
2. Les internautes utilisent toujours les moteurs de recherche
Certaines statistiques ont démontré que 93% des expériences en ligne commençaient par une recherche sur un moteur (essentiellement Google mais aussi parfois Bing, Yahoo, Ask, etc.). Une visibilité accrue sur ces plateformes peut donc définitivement conduire à améliorer votre image et votre notoriété !
3. Une visibilité en première page: essentiel
Quand un internaute effectue une recherche sur Google, il prend rarement le temps d’aller voir les résultats au-delà de la première page. C’est pour cette raison qu’il est essentiel de positionner son site web en première page sur Google !
La statistique: 75% des internautes ne vont jamais au-delà de la première page de résultats.
4. L’importance d’être dans les premières positions
Si vous avez lu notre article d’hier concernant les taux de clics organiques sur Google, vous avez certainement remarqué l’importance de se positionner dans les premières positions sur le moteur de recherche. On remarque ainsi que le taux de clics pour la première position pour une marque se situe à 45,72% !
5. Les recherches sur mobiles et l’importance d’avoir un site mobile-friendly
C’est le sujet de discussion en vogue actuellement dans le domaine du référencement: Google prépare un nouvel algorithme de compatibilité mobile. Cela signifie qu’à partir du 21 avril 2015, les sites web qui ne sont pas compatibles pour les appareils mobiles seront pénalisés dans les résultats mobiles. Et quand on sait que les recherches mobiles (tablettes + smartphones) représentent aujourd’hui plus de 30% des recherches totales, on comprend qu’il est impératif de rendre son site web mobile-friendly (faites le test ici !)
En début de semaine, Google a annoncé sur son blog qu’il était essentiel de proposer des formulaires en « autocomplete » afin de favoriser l’expérience des internautes (notamment sur les appareils mobiles). Cependant, le moteur de recherche a également indiqué que l’utilisation de ce type de formulaire n’aura pas d’impact sur le positionnement du site web.
Voici ce que Google explique sur son blog :
« Il est très important de créer des sites Web adaptés aux mobiles et faciles à parcourir pour les mobinautes. Nous espérons que de nombreux formulaires comprendront l’attribut « autocomplete » à l’avenir »
Pour rappel, l’attribut autocomplete permet aux internautes d’accélérer et de simplifier l’insertion de leurs données (nom, adresse, email, numéro de téléphone, etc.) dans les champs des formulaires en ligne. Il est effectivement parfois fastidieux d’insérer plusieurs fois ses coordonnées et cela peut devenir une cause d’abandon pour les consommateurs potentiels, d’où cette volonté de Google de le mettre en évidence.
Barry Schwartz a également indiqué sur Search Engine Land qu’il avait demandé à Gary Illyes si cette recommandation pouvait avoir une quelconque relation avec le futur lancement de l’algorithme Mobile-Friendly mais l’employé de Google a répondu par la négative.
Cette semaine, dans un Hangout sur Google+, Barry Schwartz est revenu sur une question que beaucoup de webmasters se posent encore, à savoir si Google Panda est désormais mis à jour instantanément ou non.
La semaine dernière, le Googler Gary Illyes a beaucoup fait parler de lui lors du SMX West. Il a notamment parlé de l’impact de la vitesse de chargement d’un site mobile sur son classement, il a donné des informations complémentaires sur l’algorithme Google Friendly qui devrait être mis à jour en temps réel et pages par pages mais il a également parlé de Google Panda en expliquant que le filtre antispam était aujourd’hui mis à jour « presque instantanément » (« Pretty much instantly »).
Quelques jours après ces différentes sorties, Barry Schwartz a profité d’un Hangout sur Google+ pour demander à John Mueller des informations complémentaires sur le filtre Google Panda.
Ainsi, à la question de savoir si ce que Gary Illyes avait avancé quelques jours plutôt (le fait que Google Panda était mis à jour en temps réel) était exact, John Mueller a répondu qu’il n’était pas certain que Gary Illyes ait vraiment fait référence à la notion d’instantanéité. Voici la réponse originale:
« Not sure what he [Gary Illyes] was referring to on real-time »
Plus tard dans la discussion, John Mueller a indiqué aux webmasters présents lors du Hangout que, à sa connaissance, il n’y avait pas eu de rafraîchissement ni de relance de Google Panda depuis la dernière mise à jour officielle, quelque part dans le courant du mois d’octobre.
Voici les explications de John Mueller en version originale:
« We do kind of have Panda tied into our search results more directly, so there is this kind of real time reflection there.
But as far as I know, we haven’t updated the data that’s reflected there for a while. So that is probably the date you’re looking at there and the real time is more the technical aspect of how we integrate that into it. »
En d’autres mots, Google Panda n’aurait pas été mis à jour depuis le mois d’octobre de l’année dernière contrairement à ce qu’on aurait pu penser suite aux dernières interventions de Gary Illyes.
La vidéo complète du Hangout avec le commentaire de John Mueller à propos de Google Panda à 23’46 :
C’est Search Engine Land qui dévoilait l’information sur son blog en fin de semaine dernière: certains facteurs de ranking (par exemple la vitesse de chargement du site web) seront toujours basés sur la version desktop et non sur la version mobile. En d’autres mots, qu’un site soit lent ou rapide sur les appareils mobiles n’aura pas d’impact sur son positionnement pour autant qu’il est rapide sur desktop.
C’est lors du SMX West que le Googler Gary Illyes a confirmé les propos que John Mueller avait tenu au cours du mois de novembre (à relire ici: « La vitesse de chargement d’une page desktop impacte son classement sur mobile »). Il a en effet déclaré que certains facteurs de ranking seront toujours basés sur la version desktop du site web, et ce même après le 21 avril 2015, date à laquelle sera déployé le nouvel algorithme mobile-friendly de Google.
Si l’affirmation est toujours d’application à l’heure actuelle, Gary Illyes indique tout de même que Google recherche à séparer certains facteurs selon la plateforme. On ne sera donc pas surpris d’apprendre dans les prochains mois que les propos tenus la semaine dernière par Gary Illyes ne soient plus d’actualité…
Nous vous tiendrons bien évidemment des évolutions dans les prochaines semaines et les prochains mois 😉
Google propose régulièrement aux internautes des tests effectués au sein de son moteur de recherche. Tests qui, s’ils s’avèrent concluants, sont petit à petit déployés aux quatre coins du monde (on l’a récemment remarqué pour le sigle « Mobile-Friendly »). Aujourd’hui, c’est un test surprenant qui est dévoilé par un internaute puisqu’il montre des résultats de recherche sans la moindre description.
C’est Barry Schwartz qui a relayé ce test (partagé au préalable par Gianluca Fiorelli sur Twitter) sur Seroundtable. On y remarque que Google a caché les descriptions des résultats de recherche, sans doute afin de déterminer si les internautes cliqueraient aussi souvent sur des résultats sans description que sur des résultats qui en comportent.
Cette capture d’écran a été réalisée sur Google.es et des tests similaires ont été remarqué dernièrement sur Google.com.au (en Australie). L’avez-vous également remarqué chez vous?
