Lancé au mois de juillet 2014 aux Etats-Unis, Google Pigeon est un algorithme de Google qui a pour objectif de proposer des résultats plus pertinents et plus précis lorsque les internautes effectuent des recherches locales, c’est-à-dire les recherches ciblées géographiquement.
Après les Etats-Unis, cet algorithme s’est petit à petit déployé en Europe (notamment au Royaume-Uni), au Canada et en Australie afin d’apporter des améliorations au niveau de la correction orthographique, du Knowledge Graph ou encore de la gestion des synonymes (en plus de la pertinence des résultats de recherche géolocalisés).
Lancé au mois de juillet 2014 aux Etats-Unis, Google Pigeon est un algorithme de Google qui a pour objectif de proposer des résultats plus pertinents et plus précis lorsque les internautes effectuent des recherches locales, c’est-à-dire les recherches ciblées géographiquement.
Après les Etats-Unis, cet algorithme s’est petit à petit déployé en Europe (notamment au Royaume-Uni), au Canada et en Australie afin d’apporter des améliorations au niveau de la correction orthographique, du Knowledge Graph ou encore de la gestion des synonymes (en plus de la pertinence des résultats de recherche géolocalisés).
Lancé au mois de juillet dernier aux Etats-Unis, le filtre Google Pigeon a été l’une des principales évolutions du moteur de recherche au cours de ces douze derniers mois. Et si les effets de ce nouvel algorithme ne se sont pas encore fait sentir partout dans le monde, les Etats-Unis ont été largement impacté. Il nous semble donc essentiel de découvrir ce qui se cache derrière cet algorithme.
Afin de comprendre l’algorithme Google Pigeon et découvrir ce qu’il pourrait engendrer comme conséquences, nous avons trouvé une infographie très juste et pertinente réalisée par Wpromote (que vous trouverez en intégralité ci-dessous). Mais avant de parler de Google Pigeon en détails et pour comprendre l’importance du sujet, il faut savoir que d’après une étude réalisée par InsideLocal, 58% des spécialistes du marketing indiquent qu’ils changeraient leurs tactiques suite au déploiement de ce algorithme…
L’algorithme Google Pigeon
D’après les premières études, il semblerait que l’impact de Google Pigeon soit particulièrement élevé dans les résultats de recherche, et plus particulièrement pour les recherches géolocalisées (référencement local). Dans l’infographie présentée ci-dessous, vous trouverez d’ailleurs un exemple fort pertinent de l’évolution de la recherche suite à l’apparition de Google Pigeon grâce à un exemple de recherche sur Google avant le lancement de l’algorithme et un exemple après celui-ci.
A peu près comme toutes les mises à jour précédentes, Google Pigeon a eu un impact positif dans certains domaines mais a également fait perdre des positions à de nombreuses entreprises. Ainsi, on découvre dans l’infographie ci-dessous que les secteurs les plus touchés positivement ont été l’hôtellerie, l’alimentation et l’éducation alors que ceux qui ont perdu de la visibilité sont les domaines du travail, de l’immobilier, des films ou encore de l’assurance.
Pour en découvrir encore bien davantage sur cet algorithme particulier, découvrez l’infographie ci-dessous et n’hésitez pas à nous contacter pour de plus amples informations 😉
En fin de semaine dernière, Google a lancé un nouvel algorithme visant à proposer des résultats plus utiles, plus pertinents et plus précis lors de recherches locales. D’après ce que nous apprend Barry Schwartz du site spécialisé Search Engine Land, les changements seront visibles à la fois sur Google Maps et dans les résultats de recherche de Google.
L’algorithme « Pigeon » a été nommé de cette manière par les gars de Search Engine Land parce que Google n’a pas vraiment choisi de nom en interne et que le pigeon a tendance à voler en direction de son domicile (d’où l’analogie avec la recherche locale).
Pour rappel, au moment de la mise à jour de Google Panda, Search Engine Land avait appelé la mise à jour « Farmer » parce que Google n’avait pas encore donné de nom officiel à la mise à jour. Ce n’est que quelques jours plus tard que Google annonça le nom de « Panda ». Il se pourrait donc bien que le nom de l’algorithme change encore dans les prochains jours…
L’impact de Google « Pigeon »
Lancé le 24 juillet 2014, ce nouvel algorithme de Google impacte les recherches locales, c’est-à-dire les recherches ciblées géographiquement comme [restaurant à Liège], [référenceur à Bruxelles], etc.
A l’heure actuelle, peu d’informations nous sont parvenues mais on apprend que certains commerces locaux pourront voir leurs positionnements dans le moteur de recherche fluctuer dans les prochains jours.
Pour que ce nouvel algorithme parvienne à offrir des résultats locaux plus pertinents, il prendrait en considération davantage de critères qu’auparavant ainsi que des fonctions de recherche comme le Knowledge Graph, la correction orthographique et les synonymes.
A l’heure actuelle, Google Pigeon n’est en cours de déploiement qu’aux Etats-Unis pour les requêtes en langue anglaise. Rien n’a encore été dévoilé quant à un déploiement plus étendu dans les prochains jours/semaines !
Après Google Panda, Google Pingouin, Google Colibri, Google Pigeon et Google Opossum, la firme de Mountain View s’apprête à lancer un tout nouvel algorithme. Son nom? Google Hippocampe. Date d’entrée en vigueur estimée: mi-mai 2017.
Edit: il s’agissait bien évidemment d’un poisson d’avril… 😉
L’annonce, faite par Google il y a quelques heures, a évidemment suscité de vives réactions. La sphère SEO est tout naturellement occupée à se demander quel impact aura Google Hippocampe sur le référencement. Les premières informations présagent d’ores et déjà le pire…
Si à chaque nouvel algorithme, la communauté SEO se divise en deux avec d’un côté les détracteurs, de l’autre les adeptes, ce coup-ci, les partisans de Google Hippocampe risquent de se compter sur les doigts d’une seule main…
SEO < SEA
Et pour cause! Tout semble indiquer la prépondérance à venir du SEA sur le SEO. En d’autres termes, les résultats naturels devraient laisser davantage de place aux annonces AdWords. Certains indices font même état d’une diminution drastique des résultats SEO en première page puisque le chiffre de 5 (contre 7 à 10 résultats actuellement) est régulièrement cité.
Une mesure susceptible, vous l’aurez compris, d’avoir des répercussions catastrophiques sur le trafic en provenance des moteurs de recherche puisque les chances de figurer en première page grâce au SEO s’en trouveraient donc divisées par deux.
Google Hippocampe s’avérera-t-il aussi dévastateur qu’annoncé? Réponse d’ici quelques semaines…
Une des priorités du moteur de recherche Google est d’améliorer constamment l’expérience de ses utilisateurs. Pour cela, il utilise toute une série d’algorithmes et de filtres, dans le but de proposer aux internautes les résultats les plus pertinents, le plus rapidement possible.
Pour permettre aux novices du SEO de comprendre ces algorithmes, mais aussi pour offrir une mise à jour aux plus experts, en voici un petit récapitulatif :
- Google Panda permet de proposer aux utilisateurs des résultats de meilleure qualité, avec un contenu pertinent par rapport à leur recherche.
- Conseil : évitez le contenu dupliqué, retravaillez la présentation et l’organisation de votre site pour éviter un taux de rebond trop élevé, et assurez-vous que le contenu de votre site est intéressant pour vos visiteurs.
- Google Penguin a pour objectif de décourager les pratiques non-éthiques en matière de référencement.
- Conseil : évitez l’utilisation frauduleuse de liens (liens achetés, échangés, sans pertinence,…).
- Google Hummingbird (ou Colibri) tente quant à lui d’améliorer encore la pertinence des résultats fournis (principalement pour les requêtes de plusieurs mots-clés (longue traine)) avec une meilleure compréhension de l’intention de l’utilisateur.
- Conseil : adaptez votre contenu et vos mots-clés à des recherches « conversationnelles » formulées en langage naturel.
- Google Pigeon propose aux utilisateurs un résultat plus pertinent et plus précis pour leurs recherches ciblées géographiquement.
- Conseil : n’oubliez pas de mentionner vos références géographiques, et tentez d’accumuler les commentaires positifs de la part de vos clients.
- Google Mobilegeddon a pour but premier de favoriser les sites optimisés pour les appareils mobiles.
- Conseil : assurez-vous que votre site est compatible avec une utilisation mobile.
Pour une description plus complète, nous vous proposons cette infographie, réalisée par Simpli Learn.
En début de semaine, nous avons appris que Google utilisait un algorithme basé sur des méthodes d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique depuis le début de l’année 2015 dans le but de trier les résultats de recherche en fonction de leur pertinence. Mais que sait-on vraiment de RankBrain ? Voici quelques éléments de réponse.
Ces éléments de réponse proviennent de Bloomberg (qui a dévoilé l’info) et de SearchEngineLand (qui a reçu des informations en direct de Google).
RankBrain: c’est quoi ?
Concrètement, RankBrain est le nom donné par Google à un système d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique (machine-learning artificial intelligence system). RankBrain est utilisé pour offrir aux internautes des résultats pertinents. Une « très grande proportion » des résultats de recherche sont gérés par RankBrain.
L’apprentissage automatique (machine learning): c’est quoi ?
L’apprentissage automatique désigne un champ d’étude de l’intelligence artificielle qui permet à une machine (un ordinateur par exemple) de s’ordonner lui-même certaines tâches (plutôt que de se les voir demandées par un humain ou en suivant un programme détaillé). Les machines peuvent ainsi accomplir des tâches impossibles à remplir par des moyens algorithmiques plus classiques.
Qu’est-ce que l’intelligence artificielle ?
L’intelligence artificielle (souvent abrégée par I.A.) désigne la capacité d’un ordinateur à être aussi intelligent qu’un être humain (du moins pour acquérir des connaissances, établir de nouvelles connexions, etc.).
En ce qui concerne RankBrain, il semblerait que l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle soient presque synonymes.
RankBrain est-il le nouvel algorithme de recherche de Google ?
Non, RankBrain n’est pas un nouvel algorithme mais s’intègre plutôt dans l’algorithme global du moteur de recherche de Google. L’algorithme de Google s’appelle Hummingbird (nom donné au milieu de l’année 2013 par le moteur de recherche) et permet de trier des milliards de pages en fonction de leur pertinence.
Il semblerait donc que RankBrain fasse désormais partie de l’algorithme général Hummingbird. En effet, l’article de Bloomberg indique clairement que RankBrain ne gère pas toutes les recherches et qu’il ne s’agit que « d’un des signaux inclu dans l’algorithme pour déterminer les résultats qui apparaissent sur le moteur de recherche de Google ainsi que leur positionnement ».
Parmi les autres éléments qui font partie de l’algorithme général Hummingbird, on trouve des filtres antispam bien connus des spécialistes en référencement naturel comme Google Panda, Google Penguin ou Google Payday Loan, des éléments qui ont pour but d’améliorer la pertinence des résultats locaux (Google Pigeon), des éléments qui récompensent les sites mobile-friendly (Google Mobile-Friendly) ou encore des éléments qui visent à lutter contre la violation des droits d’auteur (Google Pirate).
Et le PageRank alors ?
Comme RankBrain, le PageRank fait partie de l’algorithme général de Google. Il s’agit d’un élément qui détermine la pertinence des pages en fonction des liens qui pointent vers elles.
PageRank est certainement l’élément le plus connu de l’algorithme de Google car c’est le premier nom que Google a donné à un élément de son algorithme. Cela date déjà de 1998.
RankBrain: le 3e critère de ranking le plus important ?
Si on en croit l’article de Bloomberg, cette affirmation est exacte. L’article cite Greg Corrado, un ingénieur travaillant chez Google:
« RankBrain is one of the « hundreds » of signals that go into an algorithm that determines what results appear on a Google search page and where they are ranked, Corrado said. In the few months it has been deployed, RankBrain has become the third-most important signal contributing to the result of a search query, he said ».
Conclusion
RankBrain est donc une énième surcouche de l’algorithme principal de Google, mais une surcouche particulièrement importante si on en croit les dires de son ingénieur, Greg Corrado.
Cette surcouche vise à analyser et à comprendre les contenus avec plus de pertinence. Cela peut paraître quelque peu inquiétant, mais cela signifie également que les contenus des sites web seront encore plus importants dans le futur.
Sur Google transitent des milliards et des milliards d’informations. Une à une, ces dernières sont analysées par des algorithmes qui les répertorient et les classent en fonction de leur contenu. Plus de 200 éléments sont ainsi passés en revue par ces filtres aux noms quelque peu folklorique : Google Panda, Google Pirate, Google Pigeon et bien d’autres encore.
Il est donc primordial pour tout créateur de contenu internet d’identifier les raisons qui font que Google considère ou non un contenu comme étant de bonne qualité. C’est grâce à cette analyse qu’on parviendra à produire des textes pertinents pour améliorer le référencement naturel d’un site internet.
Pour vous aider, nous avons mis en évidence 7 facteurs influents en la matière :
L’intention de l’utilisateur
Lorsque nous lançons une requête sur Google, quel qu’en soit le sujet, nous nous attendons logiquement à retrouver du contenu en lien direct avec notre demande. C’est même là le principe de base du moteur de recherche. Pour s’assurer de cette concordance, le géant californien ne cesse de mettre à jour son algorithme principal.
Au moment de créer du contenu, il est donc primordial de tenir à l’esprit le besoin du consommateur en la matière, de se demander si ce que l’on crée répond à une attente.
Un contenu bien conçu
For all types of webpages, creating high quality MC [main content] takes a significant amount of at least one of the following: time, effort, expertise, and talent/skill.
Selon les lignes directrices de Google, un contenu de qualité doit donc être une combinaison de temps, d’effort, d’expertise et de talent.
Il importe peu que votre contenu principal soit un texte, une vidéo, un jeu ou autres tant que ce dernier soit significatif et concorde avec le but premier de la page.
Du contenu supplémentaire utile
Même si le contenu principal d’une page a une influence majeure sur la qualité d’un site web, il ne faut pas en délaisser pour autant le contenu alternatif.
Le contenu supplémentaire a pour but de pousser sur le devant de la scène le contenu principal, le mettre en valeur en quelque sorte. Un contenu annexe attractif encourage l’exploration d’un site web plus en profondeur. A cette fin, le blog se révèle, par exemple, d’une grande utilité.
La mise en page
S’il est évident qu’une attention toute particulière doit être portée à l’écriture et à la qualité des informations, le design de la page, sa mise en page a également toute son importance, au même titre que la simplicité d’utilisation du site.
En effet, un texte bien écrit et design peut pêcher par son manque de fonctionnalité. De la même manière, un site très bien documenté et simple d’utilisation peut refréner l’envie de son utilisateur d’aller plus loin si la mise en page n’est pas bien soignée.
Pour que votre contenu soit optimal, il est primordial de prendre en compte ces trois facteurs.
Une publicité non-invasive
Google tolère bien évidemment la publicité. Cependant, il ne faut pas qu’elle soit omniprésente. Votre contenu sera considéré comme étant de bonne qualité s’il permet d’être lu sans être matraqué par diverses annonces.
La publicité, tout en étant présente, doit permettre à l’utilisateur de l’ignorer s’il le désire. Une séparation nette entre les deux parties est donc à privilégier.
La longueur
La longueur d’un contenu est également un facteur à considérer. A ce sujet, Google, en ne donnant pas de longueur de référence, compte sur l’appréciation de chacun.
Pour vous aider, gardez en mémoire que plus le sujet est vaste plus le contenu devra être long. Jeter un coup d’œil sur ce qui a déjà été fait en la matière devrait également vous aiguiller.
E-A-T
Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (E-A-T) : trois mots à retenir!
Vous devez pouvoir montrer à vos lecteurs que votre contenu est vérifié, fiable. Sans nécessairement être un expert dans chaque sujet abordé, l’utilisateur doit se sentir en confiance.
Appuyer vos dires par des sources reconnues devrait peser dans la balance.
Conclusion
Si vous gardez ces 7 clés dans un coin de votre esprit, vous devriez parvenir à référencer votre contenu comme étant de qualité! Pour plus de détails, n’hésitez pas à parcourir les lignes directrices de Google ou à nous contacter pour plus d’informations sur le sujet. A vous de jouer…
Quelles sont les bases d’un bon référencement en 2015 ? Quels sont les éléments qui pourraient affaiblir votre site internet ? Quelles sont les bonnes pratiques à mettre en oeuvre ? Pour le savoir, découvrez cette infographie réalisée par StudentExperts.com
Au fur et à mesure que les années passent, les stratégies à mettre en oeuvre pour un bon référencement de son site internet évoluent. Après Google Panda, Google Penguin et Google Hummingbird, le moteur de recherche a dernièrement lancé deux nouveaux éléments dans son algorithme afin de le rendre plus puissant et plus précis: Google Pigeon et Google Mobile-Friendly.
En 2015, il faut donc s’assurer que son site est compatible pour les appareils mobiles, qu’il est suffisamment rapide pour charger rapidement et offrir une bonne expérience aux internautes, qu’il n’enfreint pas les consignes de Google, qu’il utilise des mots clés de façon naturelle ou encore qu’il détienne une forte présence sur les réseaux sociaux.
Pour en apprendre davantage sur ces différentes thématiques mais aussi pour découvrir pourquoi il est important de référencer son site internet sur Google, n’hésitez pas à découvrir l’infographie relayée ci-dessous.
Pour davantage d’informations sur nos stratégies en référencement naturel, n’hésitez pas à nous contacter ! 😉
Il y a quelques mois, nous vous avions déjà proposé un récapitulatif de la première moitié de l’année au niveau du référencement (vous pouvez redécouvrir cet article ici). Mais depuis lors, de l’eau a encore coulé sous les ponts et le visage du SEO (Search Engine Optimization) a continué à changer. Nous reprendrons dans cet article les évolutions qui nous ont principalement marqué en 2014.
Google et le guest blogging
Le guest blogging est une pratique très répandue dans le domaine du référencement qui consiste à proposer des articles « invités » sur des blogs divers. Cependant, si cette stratégie peut s’avérer très bénéfique lorsqu’elle est réalisée intelligemment, elle peut également être pénalisante depuis cette année et l’annonce de Google de pénaliser le guest blogging.
Matt Cutts avait déjà prévenu en 2013 qu’il fallait pratiquer le guest blogging avec modération et Google est ensuite passé à l’action en pénalisant des plateformes telles que MyBlogGuest.com ou PostJoint par exemple.
Si le guest blogging industrialisé est désormais pénalisé par Google, il semblerait que le fait de proposer des articles invités de qualité, intéressants et propres sur des blogs thématisés permette encore d’améliorer son référencement.
Pour avoir une idée de ce que Google considère comme guest blogging pénalisant, relisez cet article.
Google Penguin 3.0 déployé … sur le long terme
Certains attendaient son déploiement depuis plus d’un an afin de pouvoir sortir de la pénalité infligée par la précédente mise à jour (qui datait du mois d’octobre 2013). C’est finalement vers le 17 octobre que Google a annoncé le déploiement de Google Penguin 3.0. Un déploiement qui a énormément fait parler de lui puisque des mouvements dans le SERP ont été régulièrement décelés entre ce 17 octobre et le début du mois de décembre.
Finalement, le moteur de recherche a annoncé qu’il essayait vraiment de rendre permanentes les mises à jour de Google Penguin afin d’éviter des situations telles que celles vécues entre 2013 et 2014 par certains sites web.
On verra comment évolue cette mise à jour en 2015 mais il semblerait que Google veuille prendre une nouvelle direction pour Penguin après l’intégration de Google Panda dans son algorithme.
Au niveau des filtres du moteur de recherche, on épinglera également les sorties de :
2015 : une année mobile
Si nous nous permettons de parler de 2015 dans cette rétrospective SEO 2014, c’est essentiellement parce qu’au cours de cette fin d’année, Google a mis sur pied différentes évolutions ou tests afin d’améliorer l’expérience des internautes sur les appareils mobiles que sont les tablettes et les smartphones.
Ainsi, si certaines études démontrent déjà que les recherches sur mobiles dépasseront celles sur PC au cours de l’année 2015, Google n’a pas attendu pour améliorer son interface mobile. C’est ainsi qu’on a pu apercevoir en cette fin d’année le sigle « mobile-friendly » qui permet à l’internaute de savoir si le site qu’on va visiter est compatible avec les appareils mobiles. Google a d’ailleurs prévu un outil de test qui permet à chacun de savoir si son site bénéficiera de cette mention.
Nous aurions également pu parler de la fin de l’authorship dans les SERP, de l’apparition du formulaire de demande de droit à l’oubli et de bien d’autres évolutions en référencement dans ce récapitulatif mais on pourrait alors y passer la nuit.
Pour ne rien manquer de l’actualité en référencement, sur les médias sociaux et dans les moteurs de recherche en 2015, n’hésitez pas à continuer à nous suivre régulièrement, à commenter les articles et à les partager sur les réseaux sociaux !
D’ici là, passez un excellent réveillon de nouvel An et rendez-vous l’année prochaine ! 😉