📍 Wemperhardt (Luxembourg)

Dans le cadre de notre croissance, nous recherchons un(e) Paid Search Manager (H/F) pour renforcer notre équipe dans notre bureau de Wemperhardt.

Vous aimez piloter des campagnes performantes, analyser les données et optimiser chaque euro investi ? Alors, vous êtes peut-être la personne qu’il nous faut.

🎯 Votre mission

En tant que Paid Search Manager, vous gérez et optimisez les campagnes publicitaires digitales de nos clients pour maximiser leur performance.

Vos missions principales :

• Concevoir et piloter des campagnes Google Ads et autres plateformes Paid Search
• Optimiser en continu les performances (CPC, CPA, ROAS, conversions…)
• Réaliser analyses et reportings de performance
• Mettre en place des stratégies d’acquisition performantes
• Tester et améliorer annonces, audiences et stratégies d’enchères
• Collaborer avec les équipes SEO, contenu et webmarketing
• Conseiller les clients dans leur stratégie d’acquisition payante

👤 Profil recherché

Nous recherchons une personne :

• Passionnée par le marketing digital et la performance
• Analytique et orientée résultats
• Organisée et capable de gérer plusieurs comptes
• À l’aise avec les chiffres et la data
• Dotée d’un bon relationnel client
• Autonome tout en appréciant le travail d’équipe

Compétences appréciées

• Expérience en gestion de campagnes Google Ads
• Bonne compréhension des tunnels de conversion
• Connaissance de Google Analytics / GA4 / Tag Manager
• Notions en SEO ou paid social = bonus

🎁 Ce que nous proposons

• Des projets variés dans différents secteurs
• Une équipe dynamique et passionnée
• Un environnement stimulant favorisant l’évolution
• Un cadre de travail agréable à Wemperhardt
• Une rémunération adaptée à votre profil

📩 Envie de rejoindre l’aventure ?

Envoyez-nous votre candidature à jobs@referenceur.lu et rejoignez une équipe qui vit performance digitale au quotidien.

📍 Wemperhardt (Luxembourg)

Dans le cadre de son développement, notre équipe recherche un Responsable de projets SEO (H/F) pour renforcer son bureau de Wemperhardt. Vous êtes passionné(e) par le référencement naturel, orienté(e) performance et aimez piloter des projets digitaux ? Cette opportunité est faite pour vous.

🎯 Votre mission

En tant que Responsable de projets SEO, vous gérez et optimisez la visibilité organique des sites web de nos clients.

Vos responsabilités incluent notamment :

• Définir et piloter les stratégies SEO de nos clients
• Réaliser des audits techniques et sémantiques
• Mettre en place des plans d’optimisation on-page et off-page
• Suivre les performances et proposer des améliorations continues
• Collaborer avec les équipes contenu, développement et marketing
• Assurer le suivi client et le reporting des résultats
• Effectuer une veille active sur les évolutions SEO

👤 Profil recherché

Nous recherchons une personne :

• Passionnée par le SEO et le marketing digital
• Organisée et capable de gérer plusieurs projets simultanément
• À l’aise avec l’analyse de données
• Autonome tout en appréciant le travail en équipe
• Dotée d’un bon sens de la communication client

Compétences appréciées

• Maîtrise des outils SEO (Search Console, Analytics, Google Tag Manager, …)
• Bonne compréhension technique des sites web
• Connaissances en UX et conversion (un plus)
• Bonne capacité rédactionnelle

🎁 Ce que nous proposons

• Un poste clé dans une équipe dynamique
• Des projets variés et stimulants
• Un environnement favorisant l’évolution professionnelle
• Un cadre de travail agréable à Wemperhardt
• Une rémunération attractive selon profil et expérience

📩 Intéressé(e) ?

Envoyez-nous votre candidature à jobs@referenceur.lu et rejoignez une équipe passionnée par le digital et la performance en ligne.

Pour compléter notre équipe actuelle, nous recherchons un Développeur web (M/F) pour intégrer notre bureau de Wemperhardt au Luxembourg. Nous vous proposons un contrat de travail luxembourgeois CDI.

En tant que développeur web au sein de l’entreprise, vous serez amené à développer, gérer des projets divers en regroupant les technologies actuelles afin de répondre aux exigences back-end mais vous disposez également d’affinités en front-end.

Profil:

• Minimum trois ans d’expérience dans une fonction similaire;
• Relever de nouveaux défis vous motive;
• Vous maitrisez les technologies et frameworks actuels, PHP, MySQL, React, Nodejs, jQuery;
• Vous avez d’excellentes capacités d’organisation et d’analyse.

Missions:

• Développement de sites vitrines et e-commerce sur-mesure;
• Développement et gestion d’outils métiers;
• Gestion des plateformes et interfaces internes;
• Gestion du cms interne.

Ce que l’on vous propose:

• Package salarial à la hauteur de vos compétences;
• Contrat à durée indéterminée;
• Perspectives de carrière;
• Environnement jeune et dynamique.

Pour postuler, envoyez nous votre CV à l’adresse jobs@referenceur.lu si vous avez des questions complémentaires, n’hésitez pas à nous contacter au +352 661 70 98 60. 

Nouveau bras de fer entre l’Europe et le groupe Meta (Facebook).
Le jeudi 3 février 2022, lors de son rapport annuel, Mark Zuckerberg a indiqué qu’en l’absence d’un accord sur l’utilisation des données personnelles européennes, les applications du groupe Meta – comme Facebook et Instagram – pourraient bientôt quitter l’Europe. Une annonce qui a eu l’effet d’une bombe. Décryptage.

Meta VS Bruxelles : le combat des données

Ce n’est pas la première fois que le patron de Facebook menace de retirer ses applications d’Europe. En effet, cette querelle remonte à 2020.

Meta blâme l’évolution des réglementations des régulateurs et organes législatifs européens. Il pointe notamment du doigt la décision prise par la Cour de justice de l’Union européenne de réexaminer l’accord du Privacy Shield.

Pour rappel le Privacy Shield est un mécanisme d’auto certification pour les entreprises américaines gérant des données de citoyens européens. Dans la mesure ou les entreprises respectaient le RGPD, elles pouvaient utiliser les données à caractère personnel depuis l’Europe.

Cependant l’Union Européenne a décidé de réexaminer cet accord car les garanties contre l’espionnage et les agences de renseignement américaines sont jugées trop faibles. 

Voilà le cœur du problème… Si cet accord est jugé illégal et donc suspendu, alors Meta, comme d’autres entreprises américaines, devront trouver une solution pour exploiter les données européennes. 

Les likes, les abonnements, les partages, les âges, les villes, les métiers,… toute l’activité que l’on peut avoir sur Facebook ou Instagram permet de créer des publicités toujours plus ciblées. Sans cela, Meta serait placé dans une position assez critique.

Une annonce pour faire pression sur les décisions européennes

Dans son rapport, le groupe Meta contre-attaque. 

Mark Zuckerberg y détaille la menace qu’il prévoit d’exécuter si un cadre précis n’est pas adopté pour autoriser l’utilisation des données européennes sur les serveurs américains.

Le fondateur de Facebook s’explique :  Meta ne sera “pas en mesure d’offrir un certain nombre de nos plus importants produits et services, y compris Facebook et Instagram, en Europe, ce qui aurait une incidence importante et défavorable sur nos activités, notre situation financière et nos résultats d’exploitation”. 

Dans la foulée, un communiqué du porte-parole du groupe Meta a affirmé que “Facebook ne menace pas de se retirer de l’Europe”, mais que le groupe surveille de très près les décisions européennes. 

La décision finale du groupe pourrait maintenant dépendre de l’enquête menée par le commissaire irlandais à la protection des données. Si ce dernier juge illégal cet accord de transfert d’informations entre les utilisateurs européens et les serveurs américains, alors les menaces de Meta pourraient être mises à exécution. 

Le verdict est attendu durant le premier semestre 2022.

Et si Meta quittait l’Europe ?

Aujourd’hui, les applications du groupe Meta proposent un large panel d’activités, du simple partage d’avis, de photos à la création d’un e-commerce,…
Facebook, Instagram ou encore Whatsapp sont devenus incontournables, tant pour les citoyens que pour les entreprises. 

En Europe, on ne compte pas moins de 309 millions d’utilisateurs sur Facebook. Soit près de 30% des utilisateurs de Meta.

Et si demain, tout cela s’arrêtait ? 

Cette menace, c’est aussi l’occasion de se rappeler que tout ce qui est créé sur ces applications appartient à Meta. Si les menaces du patron de Facebook étaient mises à exécution, ce ne serait pas juste une application qui s’effacerait, c’est aussi tout le contenu créé, les e-commerces lancés sur Facebook ou Instagram Shopping, les numéros de téléphone collectés, les messages Whatsapp envoyés,… 

Tout cela ne serait plus que du vent. 

Alors, posons-nous une question : même si les réseaux sociaux sont indispensables aujourd’hui, est-ce réellement une bonne idée de mettre tous ses œufs dans le même panier ? 

Les réseaux sociaux permettent d’augmenter fortement la visibilité des personnes et des entreprises. Cependant, il peut être intéressant de se diversifier en dehors des applications de Meta avec, par exemple, la création d’un site internet ou encore d’un e-commerce.

Un site internet : une présence en dehors des réseaux sociaux

Au Luxembourg, on constate que la population est de plus en plus connectée. On remarque également que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à réaliser des recherches en ligne avant de conclure un achat. 

Si cette tendance a permis à beaucoup de petites et moyennes entreprises de prendre conscience de la nécessité d’une présence digitale, seulement 9% des PME luxembourgeoises vendent en ligne.
Un constat qui se fait également chez les indépendants, les artisans ou encore les professions libérales. Le digital peut encore faire ses preuves !

Un site internet, une seconde vitrine 

Un site internet permet de se démarquer de ses concurrents, d’être facilement trouvable et disponible pour ses clients et prospects. Cela permet aussi de fournir des informations nécessaires aux internautes. Il renforce la crédibilité et la notoriété d’une entreprise.

Il existe de nombreux avantages à avoir un site web, mais cela représente avant tout une porte d’entrée supplémentaire vers son entreprise, une porte ouverte et disponible 24h/24 et 7j/7.

Une chance supplémentaire de vendre vos produits ou vos services.

Il faut penser aux utilisateurs qui connaissent déjà votre entreprise, mais aussi aux futurs consommateurs qui ne la connaissent pas encore !

Un site internet oui, mais un site efficace c’est mieux !

Un site internet peut représenter un véritable atout pour votre entreprise. Mais pour qu’il soit efficace, il faut pouvoir prendre en compte les réalités du secteur. 

Un site internet professionnel et attractif, cela inclut un design, une navigation simplifiée, des contenus qui informent rapidement et correctement le visiteur, un site visible autant sur un ordinateur portable qu’un téléphone ou encore une tablette. 

Cela implique aussi d’être facilement accessible à partir d’une requête tapée dans la barre de navigation d’un moteur de recherche. Et tout comme Facebook ou Instagram, un site permet aussi de faire de la publicité ciblée. 

Et le RGPD dans tout ça ?

Eh oui, parce que les règles européennes sur les données des citoyens, cela ne s’arrête pas aux géants du web. 

Le RGPD est à l’origine de ces encarts qui apparaissent lorsque l’on arrive sur un site. Des affichages de cookies ou de consentement sur l’utilisation des données personnelles à accepter ou à refuser.

Le Règlement Générale sur la Protection des Données RGPD ou General data protection regulation GDPR en anglais, est le cadre européen concernant le traitement et la circulation des données à caractère personnel, ces éléments sur lesquels les entreprises s’appuient pour proposer des services et des produits. 

L’objectif du RGPD est d’être le texte de référence dans l’Union européenne. Il permet d’harmoniser la juridiction européenne dans un seul et même cadre qui s’applique à tous les États membres.

Du point de vue de l’internaute, le RGPD met en place un certain nombre de protections.
Les entreprises doivent récolter au préalable un consentement écrit, clair et explicite de l’internaute avant tout traitement de données personnelles, ou qu’elles s’assurent que les enfants en-dessous d’un certain âge aient bien reçu l’aval de leurs parents avant de s’inscrire sur un réseau social.

Le RGPD inclut une reconnaissance d’un droit à l’oubli pour obtenir le retrait ou l’effacement de données personnelles en cas d’atteinte à la vie privée. Il permet aussi le droit à la portabilité des données, pour pouvoir passer d’un site à l’autre sans perdre ses informations, mais également le droit d’être informé en cas de piratage des données.

Les internautes peuvent aussi être défendus par les associations dans le cadre d’une action de groupe pour faire cesser une partie illicite d’un traitement de données.

Toutes les entités manipulant les données personnelles des citoyens européens doivent s’y conformer sous peine de sanctions.

Un site internet, c’est trop cher pour moi !

Que les hésitants se rassurent, un site internet n’est pas toujours synonyme de grande dépense. 

Il existe aujourd’hui des formules adaptables à tous les budgets. 

• Un site sur mesure sera plus cher à l’achat mais répondra à toutes vos attentes et demandes. 
• Un site locatif vous permettra d’avoir une présence digitale à bas prix. La solution Pandaroux vous offre un site facile à utiliser et à modifier selon vos besoins. Un site préoptimisé pour Google et avec un contrat flexible. Une solution facile et tout-en-un.

Posséder un site ne représente pas forcément une charge financière importante et vous assure une visibilité indépendante des réseaux sociaux.

Meta menace de se retirer d’Europe ? Lançons ensemble un plan digital durable

L’annonce de Meta a eu un retentissement assez important dans nos communautés connectées, mais ce bras de fer entre l’Union Européenne et Mark Zuckerberg nous pousse aussi à repenser nos modes de vente et de communication. 

Dans un monde où tout évolue, où hier ne ressemble pas à demain, il peut être intéressant de revoir ses stratégies. Pour vous accompagner dans cette transition, l’équipe de Référenceur se tient toujours à votre disposition pour booster votre visibilité.

Google profite de sa traditionnelle conférence GOOGLE I/O du mois de mai pour nous présenter ses dernières innovations. Parmi elles, on retrouve une nouveauté qui pourrait très vite changer notre quotidien web. Faites donc de la place, on vous présente la très réjouissante MUM GOOGLE ! Cette prochaine mise à jour du géant californien s’apprête à révolutionner notre façon de rechercher des informations sur le moteur de recherche le plus célèbre du monde. Tout simplement. Suivez le guide, l’agence Referenceur vous en dit plus ! 

MUM, une mise à jour pour répondre encore plus efficacement à vos requêtes

Après une conférence annulée en 2020 en raison de la pandémie, Google revient donc en force avec une nouveauté développée secrètement dans ses bureaux de la Silicon Valley. Hasard du calendrier, ou pas, c’est neuf jours après une fête des mères toujours très populaire de l’autre côté de l’Atlantique que Google nous gratifie d’un nouveau cadeau en dévoilant cette nouvelle (r)évolution appelée MUM.

MUM, c’est l’acronyme de Multitask Unified Model, ou « Modèle unifié multitâche » en français. Son objectif ? Comprendre et lier plusieurs types d’informations multimédias à la fois, qu’il s’agisse de textes, d’images, de sons ou de vidéos, afin de répondre encore plus précisément aux requêtes faites auprès de Google. Tout ça dans pas moins de 75 langues, bien évidemment.

Avec cette mise à jour, Google vise donc plus spécifiquement les requêtes de longue traîne qui sont d’habitude trop complexes et spécifiques. Le but est donc clairement d’aider l’utilisateur à trouver une réponse simple quand la question ne l’est pas. Cette idée, Google la sort d’un constat clair : les utilisateurs ont besoin, en moyenne, de huit recherches pour obtenir une réponse à une tâche complexe. Huit, c’est beaucoup trop d’après les pensionnaires de Googleplex qui ont donc décidé d’agir en conséquence.

Basé sur l’intelligence artificielle, MUM GOOGLE va vraisemblablement changer encore un peu plus la façon dont on recherche nos informations. Et par conséquent, la façon dont on les propose. Car en effet, si MUM a prévu d’aider les consommateurs dans leurs recherches, elle saura également servir les acteurs qui se trouvent de l’autre côté de l’écran.

L’exemple concret made in Google

Pour avancer les arguments de sa nouvelle pépite, Google a proposé la requête suivante à son public virtuel en guise d’exemple :

J’ai fait une randonnée sur le Mont Adams et je veux faire une randonnée sur le Mont Fuji l’automne prochain, que dois-je faire différemment pour me préparer ?

À l’heure actuelle, ce type de requête nécessite plusieurs recherches différentes, et spécifiques, telles que des comparatifs du dénivelé propre à chaque ascension, et de la difficulté qui s’y rapporte, ou encore des indices sur la température moyenne respective ou sur l’équipement nécessaire. Et plus encore.

En direct face à un professionnel de la randonnée, la question posée serait alors probablement plus simple et la réponse plus complète. C’est donc dans cette fenêtre-là, mais sur le web, que MUM souhaite intervenir. Elle parviendrait à comprendre précisément votre recherche, et à inclure tous les tenants et aboutissants cachés derrière cette dernière, pour ensuite y répondre de manière plus exhaustive.

MUM Google, un algorithme 1000x plus rapide toujours en cours de chargement

Avec son nouvel algorithme MUM, Google ne souhaite pas seulement être plus efficace, puisqu’on nous promet également une avancée significative en termes de rapidité d’exécution. Pour être un peu plus précis, c’est une action 1000x plus rapide que celle apportée par BERT, l’algorithme actuellement en place, qui nous est garantie. C’est du moins la promesse faite par Prabhakar Raghavan, le responsable des produits Search de la firme au logo coloré. Une proposition alléchante qu’il nous tarde de découvrir.

En revanche, si derrière ce beau projet se cachent de grandes avancées, aucune date n’a encore été évoquée pour le lancement de cette nouvelle arme. Il va donc falloir être encore un peu patient. Google parle d’une phase de test et d’évolution indispensable pour ce développement qui n’en est finalement qu’à ses prémices en termes d’exploration.

Toujours est-il qu’en ce mois de mai 2021, le géant californien nous rappelle donc une fois de plus, avec cette promesse du lancement de MUM, que nous sommes un peu tous des enfants de Google.

Une agence web pour optimiser votre présence online en attendant MUM Google

Comme vous pouvez le constater, le web est un processus en constante évolution. Le train file à toute vitesse, et l’algorithme en place n’a même pas encore eu le temps de s’installer confortablement que MUM est déjà prêt à lui prendre sa place. Mieux vaut donc prendre le train en marche, car la performance WEB est désormais l’atout marketing numéro 1 pour se démarquer de ses concurrents.

Chez Referenceur, on prend un réel plaisir à optimiser toutes les astuces de Google pour vous apporter toujours plus de visibilité. La formation continue est un langage commun qui est propre à tous nos collaborateurs, et l’arrivée de MUM est une nouvelle langue qu’on se réjouit d’apprendre. En attendant les instructions de la maison mère.

Offre d’emploi: Gestionnaire campagnes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads)

Referenceur™ Luxembourg est une agence située à Wemperhardt, dans les nouveaux bureaux du Business Center de chez Massen (centre commercial au milieu de la verdure du nord du luxembourg), spécialisée en développement de stratégies digitales depuis plus de 10 ans.

Pour le développement de nos activités, nous sommes à la recherche d’un gestionnaire de campagnes publicitaires (Google Ads, Facebook Business Manager et LinkedIn Campaign Manager).

Type d’emploi:

CDI / Temps plein, Contrat luxembourgeois

Profil:

• Vous avez min. 2 ans d’expérience comme gestionnaire de projets;
• Vous maitrisez parfaitement les outils publicitaires de Google, Facebook et LinkedIn;
• Vous êtes capable de piloter des budgets Ads aussi bien Google que Facebook ou LinkedIn;
• Le retour sur investissement est pour vous une priorité !
• Vous avez un français irréprochable;
• Relever des nouveaux défis vous motive;
• Vous faites preuve de créativité et le “Out of the BOX” fait partie de vous;
• Vous disposez d’un diplôme de formation supérieure ou bachelier en Marketing, communication ou équivalent;
• Excellente maîtrise de l’anglais;

Vos fonctions:

• Création des campagnes publicitaires
• Assurer le suivi comme gestionnaire de projets Ads
• Optimiser vos campagnes pour un ROI clair et précis
• Définir les budgets publicitaires nécessaires
• Création de landing page via des outils internes
• Répondre aux questions / commentaires de vos clients
• Être amené à rédiger des articles de blogs en français

Atouts:

• Vous êtes bilingue DE ou NL
• Vous avez réussi les certificats Google Ads
• Vous maitrisez le balisage HTML

Pour postuler, n’hésitez pas à envoyer votre CV ainsi qu’une preuve de motivation à jobs@referenceur.lu à l’attention de toute l’équipe de Referenceur.

Referenceur™ est une agence située à Sart-Lez-Spa en province de Liège & à Wemperhardt au Luxembourg, spécialisée en développement de stratégies digitales depuis plus de 10 ans.

Pour le développement de nos activités, nous sommes à la recherche d’un(e) assistant(e) de direction et gestionnaire de projets.

Vous êtes le point administratif entre la production, la direction, la comptabilité.

Type d’emploi:

Mi-temps / CDI, Contrat luxembourgeois ou belge

Profil:

• Vous avez min. 5 ans d’expérience comme secrétaire(e) de direction;
• Vous possédez un diplôme de bachelier, idéalement comme secrétaire de direction ou autre;
• Vous maitrisez les outils informatiques de base comme Excel, Word, …
• Capacités de rédaction;
• Vous avez un français irréprochable;
• Vous êtes orienté(e) client, rigoureux, organisé;
• Relever des nouveaux défis vous motive en apportant une vision administrative et rigoureuse d’une action / d’un projet;
• Comprendre le fonctionnement de l’agence pour établir un soutien administratif;
• Bonne présentation;

Vos fonctions:

• Vous aidez la comptable dans les tâches journalières;
• Vous gérez les appels téléphoniques;
• Vous êtes en étroite relation avec la direction et les gestionnaires de projets;
• Vous êtes en étroite relation avec les clients;
• Vous répondez aux tâches administratives journalières;

Atouts:

• Vous êtes bilingue DE ou NL
• Connaissance du web et des réseaux sociaux

Pour postuler, n’hésitez pas à envoyer votre CV ainsi qu’une preuve de motivation à jobs@referenceur.be ou jobs@referenceur.lu à l’attention de toute l’équipe de Referenceur.

MISE À JOUR 08 mars 2022

Vous souhaitez lancer votre site internet ou améliorer le vôtre pour booster votre positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche ? Créer son site est la base, encore faut-il que celui-ci soit optimisé pour les moteurs de recherche comme Google.

Allez, pour vous aider, on vous donne quelques clés à vérifier pour entrer dans le classement de Google…

Pourquoi optimiser son site pour Google ?

Pour rappel, un site optimisé pour le référencement naturel (SEO) permettra à Google de détecter sa qualité et d’ainsi le proposer aux internautes dans les premiers résultats de recherche.

Et qui dit bon positionnement – on vise la première page – dit augmentation de trafic sur le site et conversions !

Des milliers de sites sont présents sur le net. Sans optimisation, ceux-ci passent cependant inaperçus pour le moteur de recherche numéro 1.

Équipe experte en SEO et référencement sur Google, Référenceur vous liste les 8 erreurs les plus commises sur un site et qui impactent son classement sur Google.

1) Protocole HTTPS : la sécurité avant tout !

Depuis 2017, Google a rendu obligatoire l’utilisation du protocole HTTPS pour les sites. Protocole qui remplace le HTTP au niveau de l’url du site.

Expliqué comme ceci, le terme HTTP peut sembler bien abstrait. Il s’agit en fait d’un protocole permettant la transaction des données entre le serveur et le navigateur.

Ce qui différencie HTTP et HTTPS ? HTTPS est la version sécurisée de HTTP. Cette sécurisation permet de protéger le site des éventuels vols de données et d’informations.

Google – qui privilégie toujours la sécurité des internautes et la proposition de sites web toujours plus pertinents – demande donc aujourd’hui que les sites soient sécurisés.

Si un site non sécurisé est la proie de personnes mal intentionnées, il est également pénalisé par Google et voit ses places chuter dans le classement.

Un problème à résoudre donc immédiatement pour regagner la confiance de Google et vous protéger.

2) Les balises métas : premier lien avec Google et les internautes

La seconde erreur la plus récurrente sur les sites web non optimisés concerne les balises.

Sur un site, chaque page doit comprendre un contenu bien précis et parler d’un thème en particulier.

Que votre site soit hébergé sur WordPress, Prestashop, Drupal, Joomla ou autre, il est indispensable de donner de l’importance aux balises métas et aux balises dites “H”.

Les balises méta titre et méta description sont les textes que vous pouvez trouver sur Google quand vous faites une recherche, ceux qui vous permettent de cliquer pour arriver sur un site.

Ces balises doivent correspondre au thème de la page. Le but étant que l’internaute qui clique tombe directement sur ce qui l’intéresse.

De même, la page en question se doit d’être structurée et de comprendre des titres hiérarchisés avec des H1 pour le premier titre, H2 pour le sous-titre et ainsi de suite.

De cette façon, Google pourra lire des pages cohérentes au niveau de leur contenu, des titres et des balises métas. S’il juge la page pertinente, il la classera.

Ce qui pose problème au niveau de ces balises et ce que Google pénalise est :

• La balise qui ne comprend pas le nombre de caractères demandé par Google.
• Des balises et métas dupliquées : Google recherche l’unicité et déteste le spam.
• Des balises qui n’existent pas.

3) L’importance des images

De nombreux sites négligent les images et pourtant elles jouent un rôle important dans le classement Google !

Il ne suffit pas de publier simplement une image sur le site. Google analyse ces images et les classe même dans sa partie Google Images.

Des images non optimisées peuvent impacter le classement général d’un site.

Par images qui ne sont pas optimisées on parle :

• Des images qui ne sont pas renommées
• Qui n’ont pas de balises alt (balise qui décrit l’image à Google, mais aussi aux internautes mal voyants, on pense à l’UX !)
• Des images renommées avec des accents et des caractères spéciaux
• Les images trop lourdes et trop grandes qui provoquent un ralentissement du temps de chargement du site, surtout au niveau de la version mobile.

4) Contenu dupliqué = déclassement assuré

On vous le disait plus haut dans cet article, Google privilégie l’unicité du contenu.

Un site avec du contenu dupliqué des autres pages de son site ou d’autres sites est largement pénalisé par le moteur de recherche.

Il est donc important d’avoir un maximum de contenu unique (métas et balises comprises) sur toutes les pages de son site et, surtout, d’éviter le plagiat.

5) La non-pertinence du contenu

Le contenu du site est la base. Si les sites épurés ont la cote et sont plutôt esthétiques, ils ne sont néanmoins pas classés par Google comme sites intéressants.

Plus on a du contenu sur son site, mieux c’est. Il faut bien évidemment que ce contenu soit intéressant et pertinent, sans quoi Google ne pourra pas le proposer aux internautes qui recherchent votre secteur d’activité.

Le but est que, lorsqu’un internaute tape une requête dans la barre de recherche, une réponse à son besoin arrive en premier.

Afin de créer du contenu pertinent, il est indispensable de faire une recherche des thèmes – liés à votre secteur – qui sont les plus populaires. En effet, il sera logiquement plus intéressant pour vous d’écrire en privilégiant des mots qui sont recherchés plutôt que des pages sur des mots qui n’engendrent aucune recherche sur Google.

Ces termes spécifiques sont appelés dans le jargon du SEO : mots-clés.

Pour que Google détecte votre contenu comme pertinent, il sera intéressant de privilégier un thème par page en variant les expressions et le vocabulaire.

S’il faut penser à Google lorsqu’on écrit sur son site, il faut également garder en tête l’expérience utilisateur. L’internaute doit trouver toutes les informations à savoir sur votre entreprise, directement sur votre site web.

Si plusieurs langues sont disponibles sur votre site internet, veillez à ce que des liens Hreflang soient corrects et que les langues ne se mélangent pas. On ne peut pas trouver du contenu en allemand sur une page en français et inversement.

De même, les liens – qu’ils pointent vers des pages externes ou internes – doivent être pertinents.

Google doit connaître sa destination, où il va aller, en parcourant le texte qui mène au lien. 

6) La version mobile négligée

Aujourd’hui, la plupart des recherches sur internet se font sur mobile.

Il convient de développer son site tant sur la version desktop que sur la version mobile.

L’utilisateur pourra ainsi naviguer sur votre site tranquillement. Le plus ? Google prend l’expérience mobile et le temps de chargement comme des facteurs d’un site de qualité.

7) La vitesse de chargement du site

Les internautes sont de plus en plus impatients. 1 seconde d’attente sur un site peut faire perdre 11% de trafic et 7% de conversion.

Dans un monde qui ne cesse de s’accélérer par le digital, les sites ne répondant donc pas à un taux de chargement efficace et rapide perdront du trafic mais également du positionnement sur Google.

La vitesse peut être impactée par des versions mobiles peu optimisées ou encore des images trop lourdes.

8) Des pages… non indexées !

L’un des autres problèmes majeurs relevés sur des sites non référencés est la mise des pages en no-index.

En effet, certaines pages sont “cachées”, les moteurs de recherche n’y ont pas accès et ne peuvent donc pas les classer.

Pour contrer ce problème, un bouton d’indexation se trouve généralement dans le CMS.

Vous pouvez également installer un Sitemap qui permettra d’indiquer aux robots des moteurs de recherche les pages qui sont à lire.

Vous l’aurez compris, optimiser son site est une étape essentielle pour être présents sur Google !

Chez Référenceur, on s’occupe de l’optimisation complète de votre site web pour que vous puissiez apparaître sur les moteurs de recherche, n’hésitez pas à nous contacter !

Google l’a annoncé ce 4 mai : une nouvelle mise à jour majeure de son algorithme a été lancée. Que sait-on pour le moment ? Quels sont les réflexes à avoir dans les jours qui viennent ? Référenceur vous aiguille sur le sujet.

EDIT  : C’est le 18 mai 2020, pile deux semaines après son lancement, que la nouvelle mise à jour du cœur de l’algorithme de Google a été entièrement mise en place, comme l’a annoncé Google sur Twitter.

The May 2020 Core Update rollout is complete.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 18, 2020

La seconde mise à jour Google de l’année 2020

Alors qu’on venait à peine de passer à la nouvelle année, Google n’avait pas perdu de temps en nous proposant début janvier la première mise à jour du cœur de son algorithme en 2020. Ces « core update » sont déployées plusieurs fois par an et modifient le positionnement des sites au sein du moteur de recherches de Google.

La seconde core update de 2020 a été déployée ce 4 mai dans le contexte particulier engendré par le COVID-19. Google s’est, comme souvent, montré très bref concernant la May 2020 core update, peu d’infos ont filtré. Seule chose à savoir : il faudra environ une à deux semaines avant de mesurer le réel impact de cette mise à jour sur le référencement de votre site internet. Tenez à l’œil le positionnement de vos sites dans les semaines à venir !

The May 2020 Core Update is now rolling out live. As is typical with these updates, it will typically take about one to two weeks to fully roll out.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020

Une mise à jour tenant compte du COVID-19 ?

Vous l’avez surement constaté durant cette période de crise, la façon dont nous cherchons des informations sur Google a quelque peu changé. Tout d’abord, il faut savoir que Google n’avait jamais enregistré un nombre aussi impressionnant de recherches sur un seul et même sujet, dans ce cas-ci le COVID-19, comme nous vous l’avons expliqué dans notre article analysant les caractéristiques de recherches belges concernant le coronavirus.

Et parmi ces recherches, les demandes locales et plus précises ont explosé.  Il est vrai que nous avons plus effectué des recherches avec le mot-clé « COVID-19 » et notre localité plutôt qu’avec une ville située à 200 kilomètres de chez nous. Les internautes veulent savoir la situation de cette crise sanitaire dans leur région, le plus précisément possible.

Voilà peut-être une piste sur un point apporté par cette mise à jour, un résultat de recherche encore plus précis au niveau local pour apporter le meilleur résultat correspondant aux intentions de l’internaute. A suivre dans les semaines qui viennent…

Google Search has never seen as many searches for a single topic continue over a sustained period as is happening now with COVID-19. Many searches are for news about what’s happening in local areas, such as sheltering updates or the latest on testing. Here’s how we’re helping….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020

Vérifier l’impact d’une core update

Pour vous tenir prêt et ne pas subir de mauvaises surprises, quelques réflexes sont à adopter pour vérifier l’impact de cette mise à jour sur votre site internet. Il vaut mieux prévenir que guérir et ne pas attendre pour se laisser surprendre ! Google vous permet de prendre les devants grâce à deux outils très intéressants : Google Analytics et la Search Console.

Cela va vous permettre d’analyser au mieux votre site internet quand vous le souhaitez. Il va être important de tenir à l’œil le trafic pendant les semaines à venir, c’est un indicateur qui peut facilement vous mettre la puce à l’oreille : si le trafic baisse fortement, c’est que la core update a dû influencer votre positionnement sur Google.

Si vous souhaitez aller plus loin, il existe des logiciels permettant de suivre au jour le jour des mots-clés spécifiques à votre site. Avec une telle solution, vous pourrez constater si la May 2020 core update a impacté votre site ou non.

Quoi qu’il en soit, cette mise à jour du cœur de l’algorithme va être suivie attentivement par tous les acteurs du milieu et nous ne manquerons pas de vous en donner des nouvelles d’ici quelques semaines. En cas de gros soucis sur votre site internet suite à cette core update, n’hésitez pas à faire appel à nos services pour trouver ensemble une solution adaptée à vos besoins.