Tous les professionnels du référencement naturel vous le confirmeront: le SEO est une notion en constante évolution. À un point tel que, certaines techniques, autorisées et conseillées aujourd'hui, pourraient ne plus l'être demain. Dès lors, ce climat particulier participe à la persistance d'un certain nombre de mythes. En ce lundi, nous avons choisi d'aborder 16 d'entre-eux par l'intermédiaire d'une infographie, réalisée par MyBizNiche. 

En matière de référencement naturel, les clichés ont la vie dure… Tentons de renverser certains d'entre-eux.

Le travail de référencement s'arrête lorsque la 1ère page est atteinte

Nombreux sont les clients qui estiment le travail de référencement terminé une fois les requêtes choisies positionnées en première page. Or, le travail de référencement n'est jamais terminé. Atteindre les objectifs fixés pour ensuite se reposer sur ses lauriers est une énorme erreur. Il convient de poursuivre les efforts entrepris afin de rester compétitif.

Le travail de référencement commence une fois un site internet terminé

S'il est possible de se pencher sur le référencement d'un site internet d'ores et déjà en ligne, il est plus efficace encore d'envisager ce dernier dès sa création. En agissant de la sorte, vous éviterez de cette manière de réaliser deux fois les mêmes tâches selon deux points de vue différent.

Les blogs sont inutiles

Les blogs se révèlent, au contraire, être particulièrement utiles, et ce, quel que soit le domaine d'activité. Diffuser du contenu intéressant et pertinent peut vous aider à vous positionner à long terme sur un certain nombre de requêtes, en plus de multiplier le trafic d'un site web.

Un site n'a pas besoin d'être mobile-friendly

Totalement faux. Les sites mobile-friendly se positionnent d'ailleurs généralement mieux que leurs concurrents ne l'étant pas. Un point à ne surtout pas négliger, donc…

Prenez connaissance des 12 autres mythes en parcourant l'infographie ci-dessous. Vous souhaitez obtenir davantage d'informations concernant le référencement Google? Contactez-nous!

À l'aube de 2017 et avant de jeter le voile sur l'année écoulée, rappelons-nous les événements majeurs et autres changements qui ont fait de 2016 une année riche en termes de référencement. 

Vous le savez, la sphère du référencement est régulièrement en proie aux chamboulements. L'année précédente n'y a pas fait exception. En ces premiers jours de 2017, pourquoi ne pas nous remémorer ensemble les évolutions ayant régi 2016?

Quality Update – 11/01/2016

Le moins que l'on puisse dire, c'est que les premiers jours de l'année précédente furent mouvementés! Face aux diverses variations constatées, la communauté SEO a pensé vivre la mise à jour de Google Penguin dès le 11 janvier.

Après diverses hypothèses et de nombreuses tergiversations, il s'est cependant avéré qu'il n'en était rien. Il s'agissait en fait ni plus ni moins que d'une simple mise à jour de l'algorithme principal.

Mise à jour AdWords – 23/02/2016

Fin février 2016, Google s'est employé à une importante refonte des annonces AdWords. Si nous sommes désormais habitués à voir celles-ci figurer en prémices des résultats naturels, auparavant, rappelons-nous, elles étaient alors visibles à l'extrême droite de la page de recherches et nous apparaissaient sous forme de colonne.

Cette modification a eu un impact sur les taux de clics ainsi que sur les mots-clés ultra compétitifs.

Google Mobile Friendly – 12/05/2016

Annoncé pour le mois de mai courant du mois de mars, il aura fallu attendre quelques semaines supplémentaires avant de pouvoir constater l'avènement de Google Mobile Friendly. Cette modification majeure avait pour but de donner un avantage non négligeable aux sites disposant d'un responsive design.

Google Penguin 4.0 – 23/09/2016

Google Penguin, lancé le 24 avril 2012, a, après de longs mois d'attente, finalement été mis à jour le 23 septembre 2016. Sa version 4.0 fait depuis partie intégrante de l'algorithme de Google, permettant donc un rafraîchissement des données en temps réel, tout en étant plus précis.

2017?

Si l'année 2016 fut marquée par plusieurs changements notables, l'année 2017 devrait, elle aussi, être assez mouvementée. Google a en effet d'ores et déjà annoncé le déploiement futur d'un index spécifique au mobile: Mobile First Index. Le géant des moteurs de recherche a également fait connaître sa volonté de donner davantage de poids aux sites sécurisés.

Alors, prêt pour la suite? 😉

Les jours de 2016 sont comptés. La tradition veut que nous entamions chaque nouvelle année des bonnes résolutions plein la tête. Améliorer la visibilité de votre site web en fait partie? Vous avez décidé que l'année à venir serait celle du référencement? Voyons ensemble quelles sont les tendances qui s'apprêtent à dominer la sphère SEO en 2017. À vos crayons! 

Caliber, une agence digitale basée à Dubaï, a collaboré avec Prayfor afin de nous livrer les 7 tendances qui devraient marquer l'année 2017 en matière de SEO. Prenons notes…

1. Les réseaux sociaux devraient gagner en importance

À l'heure actuelle, 76% des marketers ont recours à Facebook, LinkedIn, YouTube, Twitter ou encore Google+ en vue d'améliorer et booster le SEO de leur site web. Caliber prédit des lignes à l'avenir plus floues entre le web et les médias sociaux. Ces derniers pèseront-ils plus lourds dans la balance dans les mois qui viennent?

2. Le règne de la vidéo

Quelques chiffres:

• 80% des vidéos qui apparaissent dans les SERPS proviennent de YouTube.
• Les vidéos jouissent d'un taux de clic 41% plus élevé que les contenus texte.

Le contenu vidéo devraient prendre davantage de place encore dans les mois à venir.

3. L'importance du mobile-friendly

Terminée la suprématie de l'ordinateur depuis l'avènement des smartphones, tablettes et autres supports du genre. Aujourd'hui, nous sommes plus de 1,2 milliard à naviguer sur internet au départ d'appareils mobiles. Il ne fait donc nul doute quant à l'importance de rendre votre site web mobile-friendly.

4. La fonction vocale

60% des adolescents utilisent la fonction vocale de recherche lorsqu'ils sont en train de regarder la télévision. 40% des adultes y ont recours en vue de trouver leur chemin. Bien qu'encore relativement timide chez nous, cette tendance tend toutefois à se développer, d'où l'importance de développer votre site web en songeant à cette fonctionnalité.

5. Les agrégateurs de contenu auront la côte

Aujourd'hui plus que jamais, les internautes désirent trouver toutes les informations recherchées en un même endroit. Les agrégateurs de contenu risquent donc de prendre davantage de place dans les SERPS à l'avenir.

6. Un engouement pour les applications plus fort encore

85% des gens préfèrent les applications à leur version web. Si elle se justifie, peut-être est-il intéressant de songer à développer la vôtre…

7. Le SEO local: chaque jour plus important

50% des recherches émises depuis un smartphone le sont dans l'espoir d'obtenir des résultats locaux. La moitié des recherches locales effectuées au départ d'un smartphone se conclu par une visite en magasin. Le SEO local s'annonce donc être la clé de votre SEO en 2017.

Nous pouvons vous aider à booster la visibilité de votre site web. N'hésitez plus: contactez-nous!

Google planche actuellement sur Mobile First Index. Ce dernier, dont la sortie est programmée dans quelques mois, donnera davantage de poids au mobile qu'au desktop en ce qui concerne le classement des pages internet. Mobile First Index, qu'est-ce que c'est? À quoi faut-il s'attendre? Réponses. 

Un pourcentage grandissant d'internautes délaisse chaque jour un peu plus les ordinateurs et tablettes au profit des smartphones, en attestent les statistiques. Des changements d'habitudes également constatés dans le chef de Google, le mobile étant également préféré au desktop en vue d'effectuer des recherches.

Si davantage de recherches sont désormais effectuées au départ de smartphones, les pages web référencées sur Google, restent, aujourd'hui encore, classées en fonction de la pertinence de leur version desktop. Une manière de faire pouvant poser problème, notamment lorsque la version mobile contient moins d'informations que la version desktop. L'internaute risque, dans ce cas précis, de ne pas y trouver ce qu'il recherche.

Dans une volonté d'améliorer l'expérience de l'internaute, Gary Illyes annonçait début juin l'avènement possible d'un ranking spécifique au mobile. Il y a quelques jours, Google a confirmé sa volonté de concéder plus d'importance encore au mobile à travers un communiqué officiel. S'il n'est désormais plus question de dédoubler l'index, le système existant donnera toutefois la priorité aux versions mobiles.

To make our results more useful, we've begun experiments to make our index mobile-first. Although our search index will continue to be a single index of websites and apps, our algorithms will eventually primarily use the mobile version of a site's content to rank pages from that site, to understand structured data, and to show snippets from those pages in our results.

Date de sortie?

Actuellement, Mobile First Index est encore en phase de test. D'après les dires de Gary Illyes sur Twitter, il devrait être opérationnel d'ici plus ou moins quatre mois.

@ThisIsAJames that should be OK

— Gary Illyes (@methode) 5 novembre 2016

Quid de l'expérience desktop?

Google rassure: « Bien que notre index sera construit à partir de documents issus du mobile, nous continuerons à nous soucier de l'expérience de recherche pour tous les utilisateurs, qu'ils proviennent de périphériques mobile ou du desktop ».

Des mesures à prendre?

Google affirme que, si un site web utilise des techniques de Responsive Design, à savoir une URL et un code source, ou de Dynamic Serving, soit une URL et deux codes sources, aucune modification ne devrait lui être appliquée.

Si, en revanche, votre site diffère en fonction du support, assurez-vous que les balises de données structurées soient affichées tant sur la version desktop que sur la version mobile.

Si votre site internet ne dispose pas (encore) d'une version mobile, le site desktop sera donc obligatoirement analysé. Cependant, on ne peut que vous conseiller de rendre votre site web mobile-friendly. Vous l'aurez compris, Google mise gros sur l'avenir du mobile. Un problème? Nous pouvons vous aider.

Google s'emploie depuis quelque temps déjà à améliorer la qualité de l'expérience de recherche au départ des mobiles. Le géant qu'est Google s'apprête à gravir un cran supplémentaire dans sa démarche en pénalisant les interstitiels intrusifs dès le 10 janvier 2017. 

Stop aux interstitiels

Chez Google Search, notre objectif est d'aider les utilisateurs à trouver rapidement les meilleures réponses à leurs questions, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. Aujourd'hui, nous annonçons deux changements à venir en ce qui concerne les recherches au départ des mobiles. Ces changements permettront aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils désirent.

C'est par ces mots que Google a annoncé le 23 août dernier sa volonté d'améliorer davantage encore la qualité de l'expérience de recherche au départ des smartphones et tablettes. À partir du 10 janvier 2017, Google s'emploiera à pénaliser les sites web envahis par d'intrusifs interstitiels.

Sans surprise et très logiquement, cette nouveauté a été assez bien accueillie par la critique. Il ne plaisait en effet à personne d'avoir à fermer des fenêtres pop-up avant même de pouvoir accéder à la page désirée.

Si Google avait déjà annoncé à l'horizon 2015 que les interstitiels pouvaient altérer le positionnement d'un site web, le géant des moteurs de recherche va encore plus loin aujourd'hui au travers d'un nouvel algorithme.

Cependant, toutes les sortes d'interstitiels n'auront pas un impact négatif sur le ranking.

Vous avez recours à ce genre de pratique et désirez savoir si oui ou non cela risque d'impacter la classement de votre site web? Réponse.

Ce qui ne sera plus autorisé :

Ce qui sera toléré :

Le nouvel algorithme n'altérera donc pas le classement des sites internet usant d'interstitiels à usage d'avertissement quant à l'utilisation de coockies, visant à vérifier l'âge de l'internaute ou encore ceux qui ne prennent que peu de place et sont facilement dissimulables.

Stop au label mobile-friendly

Nous vous parlions ci-dessus de deux changements annoncés. Le deuxième consiste en la disparition du label mobile-friendly. Si les sites non-compatibles mobile-friendly continueront d'être impactés négativement, l'indication grisée signifiant cette compatibilité, quant à elle, est vouée à disparaître.

Pourquoi? L'explication est simple. Google justifie ce changement en rapportant qu'à l'heure actuelle, 85% des sites positionnés sur le moteur de recherche sont désormais mobile-friendly. Le label en tant que tel n'a donc plus trop de raison d'être. Sa suppression a pour vocation première d'épurer les descriptions.

Two years ago, we added a mobile-friendly label to help users find pages where the text and content was readable without zooming and the tap targets were appropriately spaced. Since then, we've seen the ecosystem evolve and we recently found that 85% of all pages in the mobile search results now meet this criteria and show the mobile-friendly label. To keep search results uncluttered, we'll be removing the label, although the mobile-friendly criteria will continue to be a ranking signal.

Nous vous en parlions il y a peu, Pinterest figure à l'heure actuelle dans le top 5 des réseaux sociaux les plus influents. Parvenir à y positionner son entreprise peut donc être gage de visibilité. Cependant, à chaque réseau social ses particularités. L'activité, les comportements sur Pinterest ne sont pas les mêmes que ceux sur Facebook, Twitter ou encore LinkedIn. L'infographie que vous retrouverez au bas de cet article liste 19 statistiques intéressantes que tout webmaster désireux de conquérir Pinterest se doit de savoir. Nous vous en avons résumé quelques points…

80% de ré-épingles

Il faut savoir que très peu d'utilisateurs particuliers ajoutent eux-même du contenu sur Pinterest. En effet, bon nombre d'entre eux se contentent de ré-épingler des images, tant et si bien que 80% du contenu de Pinterest est constitué de ré-épingles. En tant qu'entreprise, c'est donc à vous de créer ces nouvelles épingles susceptibles d'être ré-épinglées encore et encore.

Sur Pinterest, à chaque jour son thème

S'il existe évidemment des catégories plus populaires que d'autres, il est intéressant de noter que le lundi compte davantage d'épingles sportives, que le mardi est consacré aux technologies, que vous serez plus susceptibles d'y trouver des citations le mercredi, que les épingles modes sont plus nombreuses le jeudi, que le vendredi laisse place à l'humour et que les voyages, la nourritures et les « Do It Your Self » clôturent la semaine.

De 14 à 16h, avec une option pour le samedi

S'il fallait déterminer un créneau durant lequel une épingle est susceptible d'obtenir d'avantage de visibilité, ce serait entre 14 et 16h. Notez également que Pinterest fait face à un pic de fréquence le samedi. Vous savez donc ce qu'il vous reste à faire en termes de stratégie…

Pinterest = mobile-friendly

Pinterest est en grande partie fréquenté au départ de smartphones et tablettes. En effet, 75% du trafic de Pinterest se fait au départ de son application. Dès lors, il est très important pour votre site d'être, lui aussi, compatible mobile-friendly. Il serait dommage qu'une de vos épingles attire l'attention d'un utilisateur et qu'il ne puisse pas être redirigé vers votre site web de manière optimale.

Top 10 des mots les plus souvent ré-épinglés

Les 10 mots les plus souvent ré-épinglés sur Pinterest sont : poulet, minute, cuire, gâteau, fromage, couper, bouteille, étape et mélanger. Dès lors, à chaque fois que cela s'avère possible, n'hésitez pas à rajouter l'un de ces différents mots dans vos descriptions d'image.

Les prix attirent l'œil

Les épingles affichant le prix des produits présents sur l'image sont 36% plus aimée que celles qui ne l'affichent pas. Pensez-y!

Une histoire de couleur…

Les épingles à dominance rouge ou orange sont deux fois plus ré-épinglées que celles dont la couleur principale est le bleu. Sachez également que les images riches en couleurs ont plus de trois fois plus de succès que celles qui ne sont composées que d'une seule. Pour mettre toutes les chances de votre côté, un seul mot d'ordre : la couleur!

Masquer les visages

Sur Pinterest, l'accent est davantage porté sur les objets que sur la personne. Dès lors, les images n'affichant pas les visages obtiennent plus de succès que celles qui les montrent.

Avec ces nouvelles cartes en mains, vous voilà prêt à vous lancer à l'assaut de Pinterest!

Source de l'infographie : Social Marketing Writing

Le réseau social Facebook permet dés à présent aux annonceurs qui le souhaitent d'introduire des plans au sein même de leurs publicités. Si ceux-ci ont une valeur informative pour les utilisateurs, leur utilité première est tout autre… 

Cette « carte map », outre le plan en lui-même, offre à l'utilisateur diverses informations supplémentaires telles que la distance à parcourir, un numéro de contact ou encore les horaires d'ouverture. Si ce nouvel outil se révèle intéressant puisqu'il regroupe tout ce qu'un client potentiel a besoin de savoir en un seul et unique endroit, il a également de quoi plaire aux entreprises.

En effet, il permet désormais de mesurer de manière précise l'effet induit par une publicité. Si l'utilisateur mobile a, au préalable, donné les accès à Facebook quant à sa position, ce n'est dès lors qu'un jeu d'enfant pour le réseau social de déterminer si oui ou non la publicité a induit une visite dans le lieu promu.

Pour ce faire, Facebook a recourt aux services cartographiques déjà présents dans votre mobile, soit Apple Maps ou Google Maps.

S'il était déjà possible d'introduire des liens vers une carte interactive, cette dernière n'était la plupart du temps pas mobile-friendly. Problème désormais résolu.

Par ce biais, Facebook offre donc la possibilité aux annonceurs de mesurer l'impact précis d'une publicité sur les habitudes des consommateurs. Puisque nous indiquons à Facebook lors de notre enregistrement si nous sommes un homme ou une femme, les annonceurs seront également en mesure de voir les statistiques ventilées par genre.

Ce nouveau type de publicité constitue donc une mine précieuse d'informations pour les annonceurs.

Si vous désirez en apprendre davantage sur le référencement naturel on-page, cette infographie est faite pour vous! Parvenir à positionner son site web sur Google est à la fois simple et complexe… Complexe car il faut porter attention à une multitude de critères, simple car nous allons les passer en revue avec vous 😉

Pour ce faire, nous allons nous baser sur une infographie réalisée par Backlinko. Cette dernière liste 16 points qui sont autant de facteurs à ne surtout pas négliger en matière de on-page.

• La balise Title : le point névralgique
  Si vous ne deviez faire attention qu'à une seule chose, c'est à la balise Title. Pour que cette dernière ait encore plus de poids, un conseil : débutez-la par un mot clé.
• Rendez-vos URLs agréables à l'oeil
  Au plus une URL est courte et composée de mots clés au plus elle sera efficace.
  Évitez donc les mots non porteurs de sens pour ne privilégier que ceux qui renvoient directement au contenu de votre page.
• Balise Title > H1 > H2
  Structurez votre contenu au travers de balises et n'oubliez pas d'y inclure vos mots clés.
• Jonglez avec différents médias
  Les photos, les vidéos et autres médias augmentent le temps passé sur une page. Ne les mettez donc pas de côté!
• Vos mots clés en avant
  Pour faire simple : tentez de placer vos mots clés dans les 100 premiers mots de votre contenu!
• L'importance du mobile-friendly
  Google pénalise les sites web qui ne sont pas compatibles avec les mobiles. Prêtez donc une attention toute particulière à les rendre mobile-friendly.
• Favorisez les liens sortants
  Une étude a montré que les pages avec des liens sortants se positionnaient mieux que celles qui n'en utilisaient pas. En réalité, les liens sortants aident Google à cerner le sujet de votre site et donc à le positionner.
• Les liens sortants oui, mais les liens internes aussi
  Établissez des liens entre vos diverses pages afin d'encourager l'utilisateur à parcourir davantage de votre site et à ne pas se cantonner à la page d'accueil.
• Boostez la vitesse de votre site
  Saviez-vous que 75% des utilisateurs ne retourneront pas sur un site qui a mis plus de 4 secondes à charger? Prêtez-y attention!
• Privilégiez les synonymes
  Les répétitions ne sont jamais agréable à la lecture, pensez donc aux synonymes.
• Le texte alternatif
  Le texte alternatif d'une image est en quelque sorte sa légende, veillez à ce qu'elle reprenne les mots clés de votre article.
• Utilisez les boutons de partages 
  Même si les réseaux sociaux ne jouent pas un rôle en termes de référencement naturel, ils peuvent tout de même vous apporter de la visibilité. Et qui dit visibilité…
• « Length is strenght »
  Plus votre contenu est long plus il sera considéré par Google comme étant de qualité (attention tout de même à ne pas écrire pour écrire!)
•  Le temps de visite a son importance
  Le temps passé sur votre site internet est un critère utilisé par Google permettant de dire si oui ou non le contenu de votre page est intéressant. Tentez donc de séduire vos visiteurs par votre contenu.

Vous désirez en savoir plus sur les stratégies SEO et aimeriez bénéficier de conseils personnalisés? Nous sommes là pour vous aider : contactez-nous !

Du 18 au 20 mai se tenait la conférence annuelle du géant du moteur de recherche, Google I/O. Cette dernière a eu lieu non loin du siège de la firme et a rassemblé pas moins de 7000 personnes. A cette occasion, Google a présenté quelques nouveautés mais a également annoncé des chiffres intéressants à propos des requêtes vocales.

Par mois, Google est sollicité pas moins de 100 milliards de fois! On apprend aujourd'hui que 10 milliards de ces requêtes sont émises vocalement. C'est ce qu'a annoncé le CEO de Google, Sundar Pichai, lors de Google I/O.

In fact, today, over 50% of our queries come from mobile phones.  In the US, on our mobile app in Android, one in five queries – 20% of our queries – are voice queries and that share is growing.

Bon nombre de tweetos sont revenus sur cette information dont Jeff Jarvis, journaliste américain et auteur de « La méthode Google ».

20% of Google (mobile) queries are now voice queries, says @sundarpichai. #io2016

— Jeff Jarvis (@jeffjarvis) 18 mai 2016

En effet, si l'on sait que la moitié des 100 milliards de recherches Google sont faites à partir de smartphone et que 20% le sont de manière vocale, nous arrivons à ce chiffre astronomique de 10 milliards. Notons cependant que Google aborde ici essentiellement les données en provenance d'Android, excluant donc iOS.

Tout cela démontre encore et toujours l'importance de rendre les site web mobile-friendly!

Dans un article du mois passé, nous vous avions parlé du nouveau projet de Google destiné à favoriser la navigation des sites sur mobiles : Accelerated Mobile Pages. A cette date, le projet était en cours de développement, et la finalisation était annoncée officieusement pour le mois de février. D'après l'article publié sur Ad Age, Google confirmerait cette information aujourd'hui, et officialiserait ce lancement pour le mercredi 24 février !

L'Accelerated Mobile Pages est une nouveauté qui permet aux éditeurs de sites internet d'adapter leur contenu à un affichage sur tablettes et smartphones, afin de proposer une navigation plus rapide aux utilisateurs. Les pages configurées en AMP auraient une vitesse de chargement supérieure de 85% par rapport aux autres pages mobiles traditionnelles.

L'objectif est de palier au déséquilibre entre la demande croissante au niveau de l'utilisation mobile, et de l'offre des sites qui ne suit pas toujours (de nombreux sites ne sont toujours pas Mobile-Friendly).

Actuellement en phase de test

Dès le 24 février donc, lorsque vous effectuerez une recherche à partir d'un appareil mobile, Google vous présentera un carrousel d'articles d'actualité optimisés, en version AMP. Comme relayé sur leptidigital.fr, cette nouvelle fonctionnalité semble déjà être en phase de test en France. Certains utilisateurs, comme Virginie Clève, auraient déjà constaté ce genre de « carrousels AMP » dans leurs résultats de recherche mobile.

Cette capture d'écran démontre la différence de présentation entre les articles originaux pas encore optimisés, et ceux qui disposent déjà d'une version AMP. Les articles AMP sont clairement mis en avant, ce qui risque de causer une perte de trafic pour les éditeurs de sites comme Gala ou Closer, qui ne sont pas optimisés.

Lancement officiel prévu le 24 février

A partir de mercredi prochain, vous pourrez découvrir le carrousel d'articles optimisés AMP dans vos recherches effectuées à partir d'appareils mobiles. Ces articles devraient être optimisés pour la navigation mobile, et donc vous proposer une lecture plus agréable et une navigation plus rapide. Nous testerons évidemment cette innovation dès sa sortie, et nous vous en reparlerons dans les prochaines semaines.